Google Ads e Meta Ads para empresas
Gestão de Tráfego Pago
Gerimos campanhas de Google Ads e Meta Ads para empresas locais e de serviços, lojas, clínicas, construção e alojamento, com a conta em nome da empresa, as conversões medidas e um relatório mensal que se lê sem ser especialista.
Conta em nome da empresa · Conversões medidas · Relatório mensal claro
O que conta antes de anunciar
Anunciar tem regras. As das plataformas e as da lei.
Toda a publicidade feita em Portugal está sujeita ao Código da Publicidade (Decreto-Lei n.º 330/90), que a obriga a ser lícita, identificável como publicidade, verdadeira e respeitadora dos direitos do consumidor. Nas clínicas e noutros prestadores de cuidados de saúde acresce o regime da publicidade em saúde (Decreto-Lei n.º 238/2015), fiscalizado pela Entidade Reguladora da Saúde, que se aplica também aos canais digitais e às redes sociais.
As plataformas têm regras próprias. A Google restringe e, em alguns casos, exige certificação para anúncios de cuidados de saúde e medicamentos, e pede a validação de serviços financeiros a quem anuncia esses serviços para Portugal. A Meta exige uma categoria especial de anúncio nos anúncios de crédito dirigidos a Portugal, o que limita as opções de segmentação, e deixou de publicar anúncios sobre temas sociais, eleições ou política na União Europeia desde outubro de 2025.
Para medir conversões ou fazer remarketing com visitantes do Espaço Económico Europeu, a Google exige que se recolha o consentimento e que esse consentimento lhe seja transmitido. Faz-se com o Modo de Consentimento v2, ligado ao aviso de cookies do site. Sem esses sinais, perdem-se capacidades de personalização dos anúncios.
Muitas empresas só descobrem estas regras quando um anúncio é reprovado. Na gestão que fazemos, são verificadas antes de escrever o primeiro anúncio.
Onde as campanhas falham
Muitos cliques, pouca informação sobre o que dá resultado
Muitas contas de anúncios são criadas com as definições sugeridas pelas próprias plataformas e deixadas a correr. Gastam o orçamento, mostram cliques e deixam de fora o que a empresa precisa de saber: que campanhas trazem contactos.
Conversões que ninguém mede
Sem medição, a campanha otimiza para o que consegue ver: cliques e visitas. As chamadas, os formulários e as mensagens de WhatsApp têm de ser configurados como conversões no Google Ads e no Pixel da Meta, e testados antes de o orçamento começar a contar.
Pesquisas que não interessam
Uma empresa que anuncia em «canalizador» aparece também a quem procura «curso de canalizador» ou «canalizador salário». Sem palavras-chave negativas e sem rever os termos de pesquisa com regularidade, parte do orçamento vai para quem nunca vai comprar.
Anúncios que levam à página inicial
Quem clica num anúncio sobre um serviço concreto e aterra na página inicial tem de procurar outra vez, e muitas vezes desiste. Cada anúncio deve levar a uma página que continua a conversa: o mesmo serviço, a mesma oferta e o contacto à vista.
Contas em nome de terceiros
Quando a conta de anúncios, o Pixel ou o Google Tag Manager ficam em nome de terceiros, a empresa perde o histórico no dia em que muda de fornecedor. As contas devem estar em nome da empresa, com acesso de utilizador para quem as gere.
Uma gestão bem feita resolve os quatro antes de o orçamento começar a correr.
O que definimos primeiro
As perguntas a responder
antes de pagar o primeiro clique.
Não são perguntas técnicas. São as perguntas de negócio que decidem se uma campanha é avaliada pelo que traz à empresa ou apenas pelo número de cliques.
01
Serviços e reparações
Quem precisa de ajuda pesquisa no Google e liga. Campanhas de Pesquisa com as chamadas medidas e a zona de atuação definida.
02
Clínicas e saúde
Anúncios dentro das regras da publicidade em saúde e das políticas das plataformas, sem promessas de resultados clínicos.
03
Lojas e comércio online
Performance Max, catálogo de produtos e remarketing, com as vendas medidas no site.
04
Construção e remodelações
Pedidos de orçamento com palavras-chave negativas que afastam quem procura emprego, cursos ou bricolage.
05
Alojamento e turismo
Reservas diretas, com anúncios para quem já escolheu o destino e remarketing para quem visitou o site.
06
Serviços para empresas
Campanhas para quem decide a compra, com formulários que pedem só o necessário e contactos tratados depressa.
Transparência
O que deve ficar do lado da empresa, e não da agência
Quem entrega as campanhas a uma agência não consegue avaliar cada lance. Consegue verificar o que fica do seu lado: se a conta de anúncios está em nome da empresa, se paga as plataformas diretamente, que ações contam como conversão e se o relatório explica o que foi feito. É isso que deixamos escrito desde o início.
Porquê investir
7 razões para ter as campanhas pagas geridas por uma equipa
Quem procura um serviço pesquisa no Google e escolhe entre os primeiros resultados que vê. Quem ainda não procura passa parte do dia no Facebook e no Instagram. O tráfego pago põe a empresa nesses dois momentos, com um orçamento que a própria empresa decide e pode parar quando quiser. O que distingue uma campanha útil de uma despesa é a gestão: objetivo definido, medição certa e ajustes regulares.
Em resumo
O que inclui a gestão de tráfego pago?
A gestão de tráfego pago inclui a definição do objetivo e do público, a estrutura das campanhas no Google Ads (Pesquisa, Performance Max, Display e YouTube, com recursos de localização ligados ao Perfil da Empresa no Google) e na Meta (Facebook e Instagram, com públicos personalizados, remarketing e formulários instantâneos), a pesquisa de palavras-chave e de palavras-chave negativas, a escrita dos anúncios, a revisão das páginas de destino, a medição de conversões com o Google Tag Manager, o GA4, as conversões do Google Ads, o Pixel da Meta e a API de Conversões, o Modo de Consentimento v2, a otimização contínua e um relatório mensal em linguagem clara.
O anúncio traz a visita.
A página de destino decide.
Um bom anúncio que leva a uma página lenta, sem o serviço anunciado e sem contacto à vista desperdiça o clique que se pagou. Revemos a página de destino antes de lançar a campanha e, quando é preciso, criamos uma página própria para a oferta.
Estratégia · Campanhas · Anúncios · Medição · Relatórios
Promover publicações ou gerir campanhas?
Muitas empresas começam pelo botão «Promover» do Instagram ou pelas campanhas automáticas sugeridas pela Google. Servem para dar visibilidade a uma publicação. As campanhas geridas partem de um objetivo, medem o que acontece depois do clique e são ajustadas com base nesses dados.
Como trabalhamos
Como gerimos as campanhas da sua empresa
Um processo curto, com poucas reuniões e decisões por escrito, pensado para quem não tem tempo para acompanhar painéis de anúncios.
01
Conversa
Percebemos o que vende, a quem, em que zona e o que conta como um bom contacto para a empresa.
02
Estrutura
Definimos as plataformas, as campanhas, os públicos, as palavras-chave e as palavras-chave negativas.
03
Anúncios
Escrevemos os anúncios e preparamos as imagens e os vídeos curtos para cada formato.
04
Medição
Configuramos a medição: Google Tag Manager, GA4, conversões do Google Ads, Pixel da Meta, API de Conversões e Modo de Consentimento v2.
05
Páginas de destino
Revemos as páginas de destino e, quando é preciso, criamos uma página para cada oferta.
06
Lançamento
Lançamos as campanhas, acompanhamos, otimizamos e enviamos um relatório mensal em linguagem clara.
Entregáveis
O que está incluído na gestão
Uma gestão com o trabalho descrito por escrito, pensada para empresas que querem saber o que cada campanha traz.
17
Anos de experiência
A criar soluções visuais e digitais para empresas
150
Empresas
Portugal, Suíça, Luxemburgo e Angola
2
Plataformas
Google Ads e Meta Ads
Investimento
Quanto custa a gestão de tráfego pago?
Há dois valores diferentes. Os honorários da gestão dependem do número de plataformas e de campanhas, de ser preciso configurar a medição de raiz, de haver páginas de destino a criar e do acompanhamento pretendido. O orçamento de media é pago pela empresa diretamente à Google e à Meta, e é a empresa que o decide. Analisamos o que precisa e apresentamos uma proposta com o âmbito escrito.
Auditoria
Já tem campanhas, mas não sabe o que trazem?
Muitas contas foram criadas com as definições sugeridas pelas plataformas e nunca mais revistas. Analisamos a conta, a medição e os termos de pesquisa, aproveitamos o que funciona e corrigimos o que gasta orçamento sem trazer contactos.
Porquê a DigitalWeb
Campanhas geridas por quem
também faz o site e a marca
Há 17 anos a criar soluções visuais e digitais para empresas, com 150 empresas acompanhadas e clientes em Portugal, na Suíça, no Luxemburgo e em Angola. Em tráfego pago, o que decide é medir bem antes de gastar e ter a marca, a página de destino e o anúncio a dizer a mesma coisa.
Conheça também a nossa criação de sites para empresas.
O que dizem os nossos clientes
Quem confiou na DigitalWeb
Perguntas frequentes sobre gestão de tráfego pago
Leitura recomendada: Quanto custa um site em Portugal · Como ser encontrado na zona onde trabalha
Meça o que as campanhas trazem
antes de aumentar o orçamento.
Campanhas com o objetivo definido, as conversões medidas e a conta em nome da empresa respondem à pergunta que interessa: o que traz cada investimento.
Pedido de proposta
Falamos sobre as campanhas da sua empresa?
Conte-nos o que vende, onde trabalha e se já tem campanhas. Entramos em contacto consigo.
Sem compromisso · Respondemos com uma proposta adequada ao projeto
Mais do que anúncios
Quer ir além dos anúncios?
O anúncio traz a visita, mas é o site e a marca que convencem. A DigitalWeb pode tratar também do site, da imagem e da comunicação.
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Desde a criação de Logótipo, Site e até mesmo gestão de Redes Sociais.
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